Archive for 8月, 2009
每日一广——史上最长促销行动
全世界人都在喊“史上最XXX”，但都是吹牛X没一个可以真正做到“最”的，不过这个促销确实还是相当厉害，估计是前无古人后不知道有没有来者。
促销形式其实非常非常简单：A4纸，买一赠一，这几个字用很普通的促销封条包在了纸包装上，写巨大个，还用爆炸符号装饰了一下，旁边小字写着：“史上最长的促销行动”。But，你把这包纸反过来，就赫然看到“嗯，这一面是免费赠送的！”呃，确实“史上最长”，因为是“永远有效”的嘛……
很明显是公益行动，任何一包纸上都可以挂这么个东西。旁边的Logo是韩国的“绿色韩国联盟”（网站一个字都看不懂- -# 不过貌似经常有明星帅哥美女出现在里面，请韩饭步入）。如果换成WWF的标志，然后白底，黑字，做这么个东东，估计中国人也会会心一笑的。
不一定让人立刻行动，但要慢慢软化人心~ 环保，是史上最长的战役。
Advertising Agency: Daehong Communications, Seoul, S.Korea
Art Director: Junghwa Kim
Copywriter: Kikwan Lee
Released: March 2009
loading...
为了抗击全球变暖，人类要做出多少努力以及……牺牲啊……
为了抗击全球变暖，很多人类做出了N大牺牲，如图，在Aletsch Glacier（阿莱奇冰川），600人一起全裸上镜，通过这一活动希望震撼一下更多的人，让大家时刻记得事态有多么严重~
尽管是刚刚在adsoftheworld里面发现的，但冒泡其实是因为它在最近的AME广告奖上备受关注（实效为重的广告奖项）。细查之下，发现这个活动是摄影师斯潘塞·图尼克2007年8月18日搞定的，我out了。
选择此地是有原因滴，阿莱奇冰川是世界上遭受全球变暖影响最深刻的地理环境之一，2005至2006年间，阿莱奇冰川消融了100米。科学家们预测，到2100年，全球气温将升高2-4.5摄氏度，整个阿尔卑斯山脉将发生巨大变化，只有海拔4000米以上的冰川才能幸存下来。
另外……话说，这个场景会不会让有些人更加憧憬全球变暖呢……
点击看大图吧，同志们。
loading...
每日一广——拳头
文案：“近30%的中国妇女正遭受着家庭暴力，不制止，等于参与，维权热线：12338，从你身边开始帮助”画面以及用法非常清晰。大家在开门的时候，对自己手放的地方肯定会犹豫、注意一下，不管是不是被“震撼”到，但至少一定会把文案认真读完，记住自己该做的事情~ OK，这个广告的目的达到了。good
话说，之前我都不知道中国家庭暴力比例竟然有这么高- -#（反正我不会，结婚不被欺负就不错了……），另外，“中国妇联”这个感觉如此山寨的组织能做出这么酷这么前卫的广告来，也相当让我佩服（上学的时候剪辑过地方妇联的一些宣传片，看到这个logo就想吐）；再者，这个广告还是DMG（俗称“大母鸡”广告公司，不是指的地铁屏幕媒体的DMG）做的，哦，是号称北京装修最最豪华的广告公司（同事在里面干的很high，话说有自己的篮球场……），本土公司做成这样，我感到粉自豪呢。
e……其实没考察清楚，大母鸡是本土公司么……
话说，贴一个可以，在一对门上贴俩怎么这么别扭……
Advertising Agency: DMG Beijing, China
Chief Creative Officer: Dan Mintz
Creative Directors: Weibing Xu, Kelvin Lai, Kevin An
Art Directors: Kelvin Lai, Suki Song
Copywriters: Ian Barnes, Sigrid Hou
Photographers: Tiger Han, Rocky Wang
Released: June 2009
loading...
好玩互动——为了吃喝，冲啊！
Dunkin’ Donuts 我没怎么听说过，但是貌似是很厉害的咖啡供应商哦~ 看它的主页就蛮诱人的（话说很像奶茶主页- -#），网站经常会提供各种各样的评奖活动，作为快消品，中规中矩却又乐此不彼。上面一个活动非常好玩的！鼓励大家为了吃喝向前冲~
具体活动视频说明，我费了半天劲没弄下来，可以去这里看。解释一下：你在办公室里面上班很无聊很麽精神？幸运的是：你不是一个人！我们制作了一个APP工具，你可以直接在网站上使用，也可以安装到手机（当然包括iPhone）上。你跟你的好友统统需要注册一下下，然后，你可以用这个工具来定咖啡，要选择口味啦数量啦，重要的在于“我会在XX时候取”，还有写上一些留言。第二步，订完后，你的所有好友都会收到通知：“XX开始订咖啡了”，当然同时收到你写的留言，然后大家此时可以跟着你订购，也就是follow你。全部完成后，系统会帮你汇总一张订购账单，包括你跟你朋友滴，打印出来以后你就……跑吧，对没错，由你亲自去取……囧。怎么说呢，这是个讨好别人的好办法，回来之后你就是Hero啦~
自己很Happy，而且为个好人，重要的是能有抽奖机会（吧）。youtube上可以搜索到N多好玩的递送视频以及相关广告，自觉翻墙看吧。
其实公司里经常有人号召“有没有人订酸奶 有没有人订饭 有没有人订MM 有没有人订GG”等等。合计好了一起订，估计还能弄到优惠。这是生活现象，只需要你去用心挖掘而已。
下面是主页
下面是活动主页
活动参与
loading...
每日一广——骨头
话说，用柱子做广告的情况，已经很多了，大家会把柱子包装成一巨大电池、巨大杀虫剂罐、巨大王老吉、巨大的香肠、巨大的AXE香水…… 用的很烂，但是执行漂亮的话一样吸引人。
这个广告话说感觉真的不错，首先它真是够大……（强悍的媒介执行力） 我平时见的柱子也就是地铁啦商场啦室内柱子，人家这个……很气魄；其次它不仅仅利用了柱子的形状，更是利用了柱子的特点——超级结实，千斤顶，给人非常强烈的视觉感受。嗯，你感觉到这根骨头上面的重量了吧，感觉到它多么结实了吧。
客户Sandoz（www.sandoz.com），是粉厉害的制药公司（百度百科之），广告上只写了“钙 （calium） ,强壮骨骼！”，这个这个，是品牌形象广告么？
Ps. 话说这个第一眼我以为是狗粮的广告 – -|||
Ps.2 这个这么弄一排，效果不会有点恐怖吧……
Advertising Agency: Saatchi & Saatchi Mumbai, India
Creative Directors: Juju Basu, Hanoz Mogrelia
Art Director: Sandeep Poyekar
Copywriter: Amit S Acharekar
Production Manager: Anand Siva
loading...
连绵悠长的……修正带
今天意外发现了一个修正带的广告，感觉特亲切。记得上初中那会儿，修正带在班里特流行，几乎人手一个，而且样式不同。期末考试给前三名学生的奖励，就是当时最新最酷的修正带。不过升到高中，因为老师不让在试卷上用，就渐渐戒掉了。
记得那时候修正带比较贵，而且用起来很浪费，所以每次用都特小心。这个广告恰巧抓住了此心理，宣传其PRITT产品的耐久性。为了改变消费者既有的固定思维，他们把想法变成另一种媒体。利用购物中心的电梯扶手模仿修正带无休止的校正条。伴随时刻出现的slogan：新PRITT修正带，更耐用！
话说，我家里至今还留有未用完的已经干掉的修正带古董。
Advertising Agency: Lowe, Honduras
Creative Directors: Juan Jesus Martinez, Sergio Burgos
Art Directors: Bruno Barbosa Copywriter: Carlos Andino
Photographers: Bruno Barbosa, Paul Carbajal
Additional credits: Paul Carbajal, Lia Zavala, Oscar Ardon
Released: June 2009
loading...
丰田汽车——绽放的太阳能之花
图为Toyota Prius（丰田普锐斯）在城市街道放置的18英尺高的花朵雕塑。花朵自身带有太阳能发电板，可供人们休息、给数码产品充电、聊天、扯蛋、钓MM…….
创意很好，充分传达了丰田一贯秉承的环保精神。只是这活动真的执行了吗？图片应该是PS的吧。
PS：碰上下雨天这花会不会漏电？
Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Los Angeles, USA
ACD/Art Director: Kelly Kliebe
Art Director: Nick Luckett
Art Producer: Kristina Hicks
Copywriter: Shannon Wilch
Creative Director: Andrew Christou
Director of Integrated Production/Multimedia: Tanya LeSieur
Executive Creative Director: Mike McKay
Integrated Design Creative Director: Ryan Jacobs
Print Producer: Gloria Olegario
Producer: Britta Couris
loading...
每日一广——美国的另一面
queer-travel.de的广告，是关于旅游的网站。一般旅游广告大家都感受不到什么特别的，无非是用各种方式告诉大家”提供最优质服务啦价格拉“这些信息，对于消费者来讲确实是实用的，但不利于品牌个性化，缺乏生命力，比集市上的大白菜还要无聊而死气沉沉。
这个广告塑造的品牌感觉马上不一样了：首先它很幽默，“快乐”这个卖点让人领略的淋漓尽致；同时它也打出了自己的特色：美国的另一面（the other side of America）。其实这个嘛，跟旅游团说“带您北京胡同游，有XX岁老人亲自深度讲解”意思是一样的，突出这不是旅游团带“你去简单看一圈就拉倒”——我们可以让你游的更有深度更加有乐趣。
只是这种东西在中国估计早就被和谐了吧。
补习一下课外知识，点击这里查看关于总统山的百科信息
——————————————–废话分割线—————————————————-
Advertising Agency: Scholz & Friends, Berlin, Germany
Creative Director: Timm Weber
Art Director: Sebastian Kaufmann
Photographer: Clemens Ascher
Illustrator: Torsten Lass
Copywriter: Mathias Brueckner
今天额外废话一句:看到创意总监了么,前年他来中国给oneshow青年创意营当讲师来的! 不好意思的是当时俺就看着他比较帅(其实主要问题在于他个头真的很高),没怎么听他的课.但是现在突然不小心看到他的作品,N多东西涌现心头啊.
现在离着当初的初衷跟梦想(在佛A做个牛X的广告人,做令人骄傲的作品)并不一样, 英文不好啦,做互动面太窄啦都限制了发展,不过话说回来,刚刚起步的小不点,顾虑这么多干嘛,有路就往下走,死也不回头的精神先有着再说~
loading...
创意周报——8月3日版本
当当~ 本周创意周报，再次晚到一个星期- -#，这个毛病需要改一下，不然真是恶性循环了。
Creativity这个网站，每次评选出的创意top5，类型说起来都是比较平均而广泛的，从平面影视广告，到互动案例再到MV等等，虽然很多由于文化差异而不好理解，但是真可以说每次都有让人心动的惊喜。
本周第五名，由“Mother”公司（伦敦的公司，名字很囧）创作的一副平面作品，风格完全回归美国上世纪60年代的插画画风，来演绎时代啤酒（Stella Artois）的卖点：“三倍过滤，口感更柔滑”（test smooth）。广告要的就是一种清新舒服的感觉，这个画面~ 做到了。现在满大街广告都是被严重P过，猛然蹦出这么个东西还是相当拉风。（你可以想象地铁站贴着个巨幅的红卫兵式的广告，一定拉风，说不定还被城管干掉……）
第四名的MV，疯狂、意识流……关键是这首歌，我竟然忍着停下来了，你说它巨难听吧，又貌似有种难讲的穿透力，跟第一次听The Ting Tings的歌感受有些像。对了，歌曲是来自N.A.S.A.的Whachadoin。
第三名这招狠，算是本周小惊喜——有一个iPhone的小APP软件，干嘛用的？就是屏幕显示一个十字星，你试试看能不能吧手机端平端稳向前走，软件帮你测试你走的是不是直线（iPhone的重力感应系统是非常灵敏的），这么说感觉没意思吧？问题是这个软件是高胜啤酒出品的，专门为了挑战你喝酒后的平衡力——你喝几瓶还能顶得住？大家聚在一起可以比比看- -# 很损很搞笑。
第二名，互动案例，首先网址请步入http://www.flynnlives.com，由Entertainment42公司乘上，这个制作蝙蝠侠黑暗骑士推广网站的公司，这次完成的是电影TRON的阶段性推广网站，话说首先发布了一段预告片，然后发动大家去寻找flynn的下落，说实话，到这一步我没看懂，收集资料的时候需要不停翻墙，有时间我再细细整理吧。电影是1982年斯皮尔伯格的翻拍版本，从预告片上看起来新版有点像是全三维制作的……有点分不清，汗。
第一名是网上电子产品销售商Best Buy（中文名字很难听：百思买）应用twitter的案例，大家可以加best buy在twitter的账户，发自己的言论，对服务啊经营啊等等意见建议都OK。twitter最大特点就是140个字符的限制嘛，Best Buy会把这些意见统统印到员工（送货员工？）衣服臂章上，感觉不错，真是用心沟通了。大家可以翻墙去http://twitter.com/Twelpforce围观之
loading...
每日一广——快递公司
快递，顾名思义，赶快递过去。
如果不赶快拿杯子，果汁就会亲吻桌面；如果不赶快拿鱼缸，小鱼就将死于非命；如果不赶快拿锅，鸡蛋将浴火重生……..
不过在此千钧一番之际，人家快递公司说了，Trust us. We deliver it fast！
Advertising Agency: Artplan, Rio de Janeiro, Brazil
Creative Director: Roberto Vilhena
Art Director: Tico Moraes, Bernardo Romero
Copywriters: Roberto Vilhena, Gustavo Tirre, Ricardo Dolla
Photographer: Rudy Huhold
Published: August 2009
loading...
