TakeEasy

Sony 营销战役 make . believe

mixi/2010.01.09/01:04

“相信你能想象到的一切，都可以被你变成现实！”，这句话引领了Sony新一轮营销战役“make.believe” ，两个单词中间这个点成为了标志性视觉符号，在广告中实时贯穿ing。从2009年9月开始，大家将看到Sony的标志下面多这么一行小字咯。一个庞大的品牌有了新的诠释精神。（没错，会包含sony的游戏/电影/电器/数码产品全线品牌……）

围绕这个品牌精神，sony制作了一组广告，下面是一个TVC

视频在下面～

sony这个品牌的make.believe具体是怎么解释的呢？根据官方的说法应该如下：

近日做方案，一直比较头疼“沟通”这个问题。怎么让一个怒大的品牌与消费者之间建立情感联系？一般是提炼一种跟品牌很搭调的精神，同时这种精神也必须与受众有共鸣。好难……

记得Sony以前的Vaio笔记本品牌，本身的品牌精神还是蛮好的——“创所未想”。广告讲述了大量关于“想象力铸就辉煌”的故事，比如莱特兄弟发明飞机时被人耻笑但是最终成功等，鼓励大家释放胡思乱想的欲望，蛮有共鸣。

品牌精神优秀案例一般体育品牌比较多吧，比如Just Do It，反复去喊这句话，会有人被它感动！当然“更多欢笑尽在麦当劳”也很牛X，让人感到M大叔是一个“快乐”的符号。但是类似于伊利“每一天，为明天”这样的话，就有一些空洞，一方面是因为广告感觉总是在说奶源啦生产力啊，木有上升到心灵感染的高度，另一方面这句话本身就很扯很空洞……尺度，果然是一件很难把握的事情。

Sony的这句话到底能否成功？我还小没法判断，慢慢看热闹吧……

（P.S.送礼就送脑X金，这句话反复强X受众以后似乎也能起到很优秀的作用- -#）